销售网络覆盖中国5G手机销量年底全球占比过半“新基建”下vivo领跑覆盖全价位

时间:2020-05-01 22:45:28

  商已在全国开通约16万个5G基站,覆盖了50多个城市,进度在全球遥遥领先

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发布者资料: baihua


  商已在全国开通约16万个5G基站,覆盖了50多个城市,进度在全球遥遥领先。不仅如此,“新基建”的提出催生出了新一轮规模庞大的5G设备招标,5G建设已全面进入“快车道”。

  此外,中国市场也在成为全球5G手机发展最快的地区。根据Counterpoint智能手机市场追踪数据显示,中国智能手机市场三月份环比增长超过40%,市场复苏迹象明显。“中国是全球最大的消费市场,2019年智能手机销量占全球市场超过26%,预计2020年中国5G手机销量将占全球5G市场超过50%。”CounterpointResearch大中华区的分析师Flora如是表示。

  在网络与终端双侧向好的背景下,头部手机厂商无不加快对5G市场的投入力度。以vivo为例,目前已推出iQOO 3、Z6、NEX 3S、S6在内的全新5G产品,逐步建立起一支覆盖2000元-6000元全价位段的“5G舰队”,持续推动5G手机普及。同时,vivo也在开始针对5G人群作差异化定制,满足更多的消费者需求,4月23日发布的iQOO Neo3更是凭借强悍的性能和流畅5G体验成为2020年杀入国内5G市场的“狠角色”。

  据悉,为了加快5G网络部署,国内三大运营商运营商今年资本开支达3348亿。其中,用于5G的投资达1803亿元,占总投资一半以上。

  根据规划,今年年底前,三大运营商将开通60万5G基站。其中,中国移动将开通30万5G基站;中国联通和实现在用5G基站30万站,覆盖全国所有地级以上城市,5G SA实现全球首发商用。

  4月13日,中国信通院发布了2020年3月国内手机市场运行分析报告。3月国内智能手机出货量尽管同比仍然下降21.9%,但环比2月增长232%,恢复至1月水平,整体市场复苏明显。其中,5G手机出货量环比增长161%。

  这一趋势也反映在市场新机型中。信通院数据显示,3月上市新机型39款,同比下降25%,其中4G手机11款,5G手机24款,5G手机新机型占比为62%,这意味着,在出货量端,5G手机渗透率正在快速提升。

  可以看到,面对中国市场的机会,从去年到今年年初,包括三星、华为、小米、vivo、iQOO、OPPO以及realme等在内的多家手机厂商相继发布了自己的5G新机,其中,vivo的动作可谓最为密集。

  凭借着前瞻布局和持续技术研发积累,vivo在去年5G手机“开局战”中推出iQOO Pro 5G、NEX 3 5G和X30系列5G手机,给消费者带来更高速率的5G网络体验,也赢得了用户的认可和青睐,引领5G手机市场。

  而进入2020年,vivo更是持续发力5G,截至目前推出了iQOO 3、Z6、NEX 3S、S6等全新5G产品,逐步建立起一支覆盖全价位段的“5G舰队”,满足更多消费者选择,持续推动5G手机普及。

  vivo副总裁、中国市场总裁刘宏表示,目前从渠道端反馈的信息来看,5G产品供不应求,3月底,vivo 5G手机的日产能将提高至10万部的量级。“如果一款手机同时提供了4G和5G版本,即使5G版价格高了七八百元,超过70%的消费者仍然会一步到位,直接购买5G。”刘宏说。

  刘宏以Z6销售为例,表示目前主要渠道订货电话已经被打爆,运营商也非常支持。“同时我们转化很快,产品一到门店就被销售出去了。”刘宏表示,vivo在2000元以上已完全没有4G手机库存压力,在5G上可以放手一搏。

  得益于海外以及5G智能手机领域中的出色表现,vivo在去年第四季度成为了全球智能手机出货量第五的厂商,亚洲范围内排名第二。

  刘宏表示,目前vivo在全球拥有五个生产基地,具备每年近2亿部智能终端的制造能力,将尽可能地做好准备以减少不确定风险带来的影响,今年第二季度vivo的5G手机将是个加速状态。

  2019年6月6日,工信部正式发放5G牌照,迎来5G的快速发展,这将给中国经济增长带来新的活力和动力,也为中国经济增长方式转型升级带来新契机。作为5G产业中的一部分,中国手机产业正在快速恢复。虽然5G牌照发放时间稍晚于美国、韩国,但中国市场的5G手机数量正在迅速超过其他区域市场。

  调研机构Counterpoint此前曾预测,2020年,中国市场5G手机产品预计将突破100款。

  在5G的步调上,从起步到快速普及,现有的终端厂商的“火力”普遍在5G高端市场。比如,3999元的起售价产品顾客反馈让小米10系列成为小米与过去“极致性价比”定位的分水岭。雷军在去年的小米9CC Pro中尝试往高端市场试探,主打“一亿像素大底”的摄影能力成为小米迈向高端市场的入门券。OPPO则将FIND X2的起售价定在了5499元,华为P40系列,则保持了华为一贯高端机市场定位,维持在4000元档位的起售价。

  相比于这些厂商,vivo“小步快跑”走在了最前面。在业内人士看来,vivo除了在高端市场拥有NEX 3S以及X30外,也开始做差异化定制,瞄准各个细分市场,实现5G的全价位段布局。

  以面向高端人群的NEX系列为例,搭载的均是业内超级配置。其中vivo NEX 3S的屏幕十分突出,采用的瀑布屏与现在市面上常见的大多数“水滴”、“挖孔”以及“刘海”屏幕所带来的视觉效果都不同。另外,为了让整机的视觉效果更为极致,vivo NEX 3S还采用了升降式摄像头设计,并且还将屏幕左右两侧边框弯曲到了90°,同时还取消了机身侧面的实体按键,统一采用压感按键。

  而S系列则以自拍功能主打女性人群,比如在前置摄像头像素高达3200万的基础上,vivo S6还加入了屏幕柔光环补光技术,是市面上绝无仅有的一款支持屏幕柔光环功能的手机。根据智能识别到的光线能够在四周昏暗的情况下,进行冷色或是暖色补光,让自拍有效避免因为光线而出现的肤色不均匀现象。

  iQOO则是vivo近年来在细分市场上推出的重头子品牌,以性能特质主打男性市场,同时又以iQOO 3和iQOO Neo3进行了进一步的人群细分。以23日发布的iQOO Neo3为例,除了搭载高通骁龙865以及配置144Hz竞速屏外,还有UFS3.1、立体双扬+Hi-Fi 、44W超快闪充等最佳性能配置,完全达到了旗舰机标准,而价格却定位在2500-3000元的“真香”价位段,是一款极具竞争力的产品。

  值得一提的是,iQOO Neo3还配备了在iQOO产品上饱受好评的超级液冷散热,由全新升级版超大面积3层石墨散热膜、85mm超长热管、高导热可固化凝胶等共同组成11层超级液冷散热系统,CPU核心区域温度可以降低10摄氏度,系统解决发热问题。长时间运行大型游戏时,手机依然能处于舒适的持握温度,满血运行。

  在5G发展初期,仅掌握先进的技术还不够,5G手机从导入期过渡到大规模的发展阶段,离不开价格的下探。事实上,早在2019年下半年,主要的手机厂商便已发布了5G手机,不过受限于商用初期缺乏规模化效益,以及5G芯片方案较少,各大品牌5G手机都集中在旗舰机型中,价格相对较高。

  比如,5G芯片的价格较高,小米创始人雷军曾在微博公开表示,骁龙865处理器直接比上一代贵了一倍。而芯片厂商联发科总经理陈冠州则表示,由于5G网络技术的提升,使得芯片设计整体复杂度提升,以及零部件成本增加带动了整机成本的增加。九州缥缈录是指哪九州联发科此前预测2020年上半年5G手机的售价将在3000元以上,甚至是3500元以上。

  但随着5G手机进入密集发布期,价格也变得愈发“亲民”。从近期发布的5G产品中,采用骁龙765G的Redmi K30 5G价格则下探到了1698元,而搭载自研芯片麒麟820的荣耀30S最低价只有2399元。

  诺为咨询CEO李睿表示,目前5G手机在疫情后的增速表现高于整体大盘复苏速度。“如果按照疫情前的计划,二季度肯定会有2000元上下的5G手机上市,但疫情蔓延至海外,还要看各个厂商的发货节奏,供应链的复苏情况。”李睿说。

  可以看到,vivo在实现成本可控、早日普及和推广5G手机的道路上,提前进行了布局。比如选择深入芯片设计前端,向产业链上游布局。去年11月,vivo便联合三星共同研发首批搭载全新的A77架构和双模5G SoC的Exynos 980。

  对于5G手机的普及规划,vivo通信研究院院长秦飞此前曾表示:“首先要让消费者第一时间买到5G手机,体验到5G网络,之后才能谈5G应用和服务,这必须是一个先有‘机’,后有‘蛋’的良性循环过程。作为头部的手机公司,我们有义务和担当普及5G。”

  从vivo目前推出的5G产品来看,4000+档的NEX 3S系列,3000档的iQOO 3和X30系列,2000档的Z6以及S6。刘宏表示,基于对消费者需求的认知和趋势判断,vivo在2018年年底就规划好了公司的5G战略,积极拥抱5G,并进行库存管理。在2019年8月份,就在行业中率先发布首批旗舰级别的5G手机,随后在年底到2020年年初陆续发布多款5G手机,支持更多消费者用上5G。

  据悉,目前,vivo在2K以上价位段已经没有4G产品库存压力。尽管疫情一定程度影响了产品发布节奏,但vivo在5G产品布局方面还是非常清晰的,预计整个行业,在今年底5G手机的价格将下探到1.5K价位段。

  vivo内部人士表示, vivo的设计理念是,确保消费者在基本功能体验(屏幕、拍照、游戏等)都不错的情况下,再考虑5G的升级。vivo的5G产品目前已经成熟,在成本控制、生产制造、功能体验方面,5G产品都达到了4G的成熟度。

  在分析师看来,vivo已经成为了目前5G产品线丰富、产品价位覆盖较广的品牌,是在推动国内5G普及上极为务实的“玩家”。

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